正视医美 理性选择——留神医疗美容广告5大常见“陷阱”

近年来，“颜值经济”持续升温，各种宣传医美机构、医美服务的广告铺天盖地，让人真假难辨。今天带爱美的您了解一下医疗美容广告中常见的5种“美丽陷阱”，正视医美，理性选择。

“容貌焦虑”型陷阱

“脸不会说话，但会告诉别人你过得怎样”“变美这件事，省省就又老又丑了”“变漂亮，永远是最快的成功方式”“就要整整整，美了才完整”……

这些医疗美容广告将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为。医美机构通过无下限的营销手段制造“容貌焦虑”，强调医美可以让人“变年轻”“变美丽”，从而诱导消费，此类广告扭曲审美认知，危害公众的身心健康，更违背了社会主义核心价值观

“功效保证”型陷阱

“无创无痛 安全有效 带给你舒适的变美体验”“安全水溶性100%，临床有效率99.9%”“清除色斑源头 干净彻底”“高效 安全 效果立竿见影”……

这些医疗美容广告违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第一项规定，构成发布医疗美容广告中含有表示功效、安全性的断言或保证内容的行为。医美效果如何?有没有副作用?手术中有没有风险?这几个问题无疑是消费者在做医美时最关心的。医美机构正是抓住这一特点开展广告宣传，对诊疗安全性、功效性作出保证性承诺，无视因个体体质不同带来的差异性和风险性，既违背科学规律，也误导消费者，带来健康隐患。

“真人推荐”型陷阱

“XX真人案例”“机构案例”突出术前术后比较、“XX专家推荐”“XX明星代言”“XX推荐官”“XX体验官”……

医美广告中利用患者、医务人员和有关专业人员，或者以医药科研单位、学术机构、医疗机构以及其他广告代言人的名义、形象作推荐、证明的，违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项规定。专业人员、行业协会的名义和形象对消费者有较大的影响力说服力，患者的个案也能诱惑广告受众，明星等代言人形象则更容易获得消费者青睐，使得消费者轻信盲从，忽略客观规律。

“最高级用语”型陷阱

“最安全的材料”“最顶级设备”“最先进的技术”“顶级服务”“全国最佳机构”“性价比最高”……

这些使用“最高级”、“最佳”的用语，违反《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定。广告应当真实、客观的介绍商品或服务。任何产品的优劣都是相对的，在广告中使用绝对化语言，违背事物不断发展的客观规律，容易给消费者造成误导，同时也可能引起商家之间的不正当竞争。

“虚假折扣”型陷阱

“活动期间1折起”“九块九体验券”“免费美容 免费赠送”……

这些以虚构原价、虚假折扣进行宣传的广告违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项规定。部分商家以虚构的“免费、低价”为噱头，欺骗、诱导消费者购买服务，有些价格虽然便宜，但在服务内容上存在“折扣”却不说明，甚至存在“术中加价”的情况。医美广告中其他常见“虚假广告”陷阱还有如：未取得相关许可谎称取得的：使用虚构、伪造的机构作证明的：虚构、夸大医生资质的……